¿Por qué usar los anuncios dinámicos de búsqueda?
Generalmente, los Anuncios Dinámicos de Búsqueda (DSA) ayudan a mostrar tus anuncios a los usuarios más adecuados, lo que puede incrementar su relevancia y la tasa de clics (CTR). Un aumento en el CTR también contribuye a mejorar el puntaje de calidad y el posicionamiento de los anuncios en los resultados de búsqueda.
Esto se traduce en una mejor ubicación de los anuncios y en un mayor flujo de tráfico cualificado hacia tu sitio web. Este es uno de los beneficios de publicidad en buscadores más importantes, ya que permite llegar a clientes potenciales justo en el momento en el que están buscando productos o servicios como los que tu empresa ofrece.
A partir de ahí, el resultado dependerá de la capacidad de tus páginas de destino para convertir visitantes en clientes. Sube - agencia de marketing digital, experta en estrategias de anuncios dinámicos y segmentación avanzada, puede ayudarte a optimizar este proceso para maximizar tus conversiones.
¿Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)?
Los DSA aprovechan la tecnología de rastreo de Google para analizar el contenido de tu sitio web, identificar los términos de búsqueda relevantes y usarlos tanto para definir la segmentación como para generar automáticamente el texto de tus anuncios.
Según Google, los DSA son:
"Ideales para empresas con sitios web bien estructurados o con un inventario amplio, los anuncios dinámicos de búsqueda utilizan la información de tu sitio para mejorar la segmentación y cubrir vacíos en campañas basadas en palabras clave."
Esto no significa que estén dirigidos únicamente a negocios de e-commerce con grandes catálogos de productos. También pueden ser muy efectivos para otros tipos de sitios, siempre que tengas claro en qué servicios enfocar la estrategia y a qué páginas dirigir el tráfico.
En esencia, los DSA se centran en enviar tráfico altamente relevante a la página de destino más adecuada. Su éxito depende tanto de cómo los configures para atraer a clientes ideales como de la estrategia que implementes para administrar el tráfico generado.
Cómo funcionan los anuncios dinámicos de búsqueda
Los DSA automatizan la generación del texto y el formato de tus anuncios, extrayendo contenido directamente de tu sitio web que Google considera relevante para la búsqueda del usuario.
Por ejemplo, si alguien busca “camisones de mujer”, Google seleccionará una imagen de esa sección de tu sitio y creará automáticamente un título como “Mejores camisones de mujer”, diseñado para captar la atención y motivar el clic.
En lugar de trabajar con palabras clave, la segmentación de estos anuncios se basa en los objetivos dinámicos que definas, como categorías, páginas específicas o incluso todo el sitio web. Mediante su sistema de rastreo, Google determina qué términos de búsqueda son los más adecuados para mostrar tus anuncios en función del contenido disponible.
Los titulares se generan automáticamente según las búsquedas de los usuarios, lo que aumenta las posibilidades de clic. Asimismo, las URL también se crean dinámicamente siguiendo los mismos parámetros.
La página de destino se elige automáticamente con base en la consulta y en los objetivos que hayas configurado.
- Si defines páginas específicas como objetivo, Google seleccionará solo una de ellas para mostrar el anuncio.
- Si optas por una categoría o por todo el sitio, Google elegirá cualquier página relevante dentro de esa selección.
El único contenido que deberás ingresar manualmente en un DSA son la descripción 1 y la descripción 2.
Si tu empresa trabaja con campañas avanzadas y automatizadas, una agencia de programmatic como parte de tu equipo puede potenciar el rendimiento de los DSA mediante tecnología que optimiza en tiempo real la segmentación y la inversión publicitaria.
Para mejorar el rendimiento de tus anuncios, procura que los títulos y encabezados de tu sitio tengan entre 60 y 90 caracteres y utiliza llamadas a la acción (CTA) específicas que se adapten a distintos segmentos de usuarios.
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